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作者 狂人|营销狂人（HLW3600）

变化是时代永恒的主题。

而如何根据时代热点与市场风向的更迭，洞悉当下消费者心态与需求，寻找新的突破口，完成自身形象升级，与消费者达成有效沟通，是十分考验品牌智慧的话题。

2023开年，今麦郎凉白开就以一抹明艳炽热的中国红，吸引了万千消费者注意，宣告升级产品包装的同时，与广大年轻人达成审美观与价值观的一致，实现了品牌升级之路上的又一大跨越。

01一抹惊艳大气的中国红敲开广大消费者的心门社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销，连产品包装也获得了从未有过的价值，它除了保持最初的 外包装 功能价值，还承载了 产品的 附加价值。更有甚者， 可以作为一种情怀链接，打透大众对于品牌的认知屏障。1、紧锣密鼓的宣传节奏，撬动大规模注意跨年夜，今麦郎凉白开在北京京信大厦、上海环球港双子塔大屏喊话“想红想疯了”、“2023开年见”，成为网友热议话题。 继“想红”铺垫之后，2023伊始，今麦郎凉白开在相同地点亮出大幅红色海报，向全世界宣布 “凉白开红了”，再次吸引了大波关注。 随后，在青岛奥帆中心上空，今麦郎凉白开用1000架无人机展开了一场以 “中国之美正当红”为主题的大型无人机灯光秀，巨幅的时钟、威武的中国龙、诗意的书简卷轴、国色天香的牡丹，一幅幅美轮美奂的画面， 为今麦郎凉白开“爆红”拉满声势。2、惊艳亮相的高级审美，闯入年轻人内心紧锣密鼓的传播节奏让广大网友对于 “今麦郎凉白开红了”有了初步认知。所以在得知变红并不只是新年限定的营销，而是一次正式的包装升级时，反而带来了一种意料之中的惊喜。 中国红，是吉庆，是热烈，是赤子之心，是滚烫热血，是中国人的文化图腾和精神皈依，是不可替代的一种力量。对于各个年龄阶段的国人来说， 如果信仰有颜色，那它一定是中国红。今麦郎凉白开用一抹惊艳的中国红作为新包装的 点睛之笔， 不仅瞬间点亮了整个产品，更借势这抹明艳大气的红色，敲开了千千万万国人的心门。02千变万化的人间烟火气千丝万缕的温情岁月感自首创熟水品类以来，今麦郎凉白开始终在产品包装上下十足的功夫， 用风格迥异的设计不断更新迭代，在千变万化的潮流里， 凭着一身温暖长明的人间烟火气，保持品牌自身在消费者心中的新鲜感。1、环保轻量风，响应时代趋势“双碳”背景下，低碳包装成为食品饮料产业环保发展的最大趋势之一。品牌纷纷响应低碳号召，“去标签”风潮一时之间十分火热。 而今麦郎凉白开另辟蹊径，提出 “轻量包装”新概念，保持产品标签大小不变，采用以黑白为主点缀少量橙色的简单配色，同时减少了油墨打印的文字内容，只保留关键产品和品牌信息。 从源头上减少资源消耗，有效降低因能源过度而使用产生的碳排放，以极简风落实了低碳环保理念。2、高端国潮风，铸造纪念意义在文化自信崛起的当下，中国传统文化元素在大众生活中日益风靡，“国潮”热度居高不下。 今麦郎凉白开 定位于高端消费饮用场景，在设计上以中国十大传世名画之一、北宋画家张择端创作的 《清明上河图》为灵感，以“上土桥”为中心向两端发散，并 以“十二时辰”代表十二支瓶身，通过连载的形式赋予每一时辰的瓶身以不同呈现，描绘出不同的人间烟火，以独特的文化属性铸造出独一无二的收藏价值与纪念意义。3、日常暖心风，赋予情感价值在高端属性与极简轻量之间，今麦郎凉白开还推出了更加随和的日常暖心风格包装。 此举无疑是跳出繁简，以更加生活化的表达，迅速拉近与消费者的距离，促进互动， 赋予产品更深刻的情感价值，让产品自带的人间烟火气，化作千丝万缕的温情岁月感，流淌进品牌血液。03以人文情怀打造出色实力差异化价值奠定品牌发展之基流量分散的时代，对于品牌来说，在不确定性中找到确定性的机会至关重要。而深度洞察消费者喜好， 持续升级和创新产品力，满足消费者在不同场景和品类的多元化需求，成为大众 “心智符号”，就是品牌最大的确定性优势。 1、硬核品质，奠定竞争力量产品是品牌与消费者沟通的第一媒介，精准瞄准用户痛点，才能契合消费者需求，巩固品牌核心竞争力。 今麦郎凉白开以国民健康为出发点，围绕 “喝熟水更健康”不断拓宽大众认知边界， 做出“更适合中国人体质”的健康熟水，以硬核品质奠基竞争力量。2、超高颜值，打开爆红之路品牌焕新升级绝不是简单的换包装或者换口号，而是精准贴合当下年轻人主流的价值消费需求，传递自身品牌的价值态度，引起国民共鸣。 从低碳经济下的极简包装，到高端国潮限定款产品，再到与其他品牌联名推出各式各样贴合大众日常心态的暖心包装，今麦郎凉白开 每一次的包装焕新都能给大众带来惊喜，才能在消费者心中取得独特占位。3、国民情怀，造就独特价值近年来，良好的宏观营商环境，为品牌崛起提供了优良的成长环境，新一代消费群体观念的转变，也对坚持高品质和匠心情怀双轮驱动的品牌带来了前所未有的机遇。 今麦郎凉白开自成立以来，一直坚持 “以国为怀，以民为本”，怀着 “健康中国梦”， 用情怀做产品，传承中国饮水文化，以经典国民口味赢得大众认可。未来，期待今麦郎凉白开在发展之路上不忘初衷，砥砺前行， 成为国民心中沿袭千年、独一无二的“中国凉白开”！欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流

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