作者：刘佳

(资料图)

[不按美国通用会计准则（Non-GAAp），归属于的净利润为13亿元，2021年净亏损45亿元。]

2月22日，随着2022年第四季度财报的发布，爱奇艺实现了“2022年全年Non-GAAp运营层面盈亏平衡”的目标。目标达成背后，离不开降本增效、爆款剧集拉动、三轮融资消除债务压力等措施。但与此同时，过去一年包括爱奇艺在内的主流视频网站都因会员体验不佳、会员费上涨等受到争议。

财报显示，爱奇艺2022年全年总营收290亿元人民币（下同），较2021年下滑5%，爱奇艺的净亏损为1.362亿元，而2021年净亏损为62亿元。不按美国通用会计准则（Non-GAAp），归属于爱奇艺的净利润为13亿元，2021年净亏损45亿元。2022年全年按非美国通用会计准则运营利润22亿元，上年同期运营亏损为30亿元。

其中，2022年第四季度爱奇艺总营收为76亿元，同比增长3%。归属于爱奇艺的净利润为3.043亿元，而上年同期净亏损18亿元。不按美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净利润为8.564亿元（约合1.242亿美元），而上年同期净亏损10亿元。

会员服务是爱奇艺的主要营收来源。2022年第四季度，爱奇艺会员服务营收47亿元，同比增长15%。全年会员服务营收177亿元，同比增长6%。第四季度，爱奇艺日均订阅会员数为1.12亿，较上季度净增1060万，月度平均单会员收入（ARM）为14.17元。

会员服务营收增长的背后，用户体验却面临争议。此前包括优爱腾在内的视频网站因会员费涨价、限制投屏而遭到用户吐槽。不久前，爱奇艺方面表示，恢复720p和1080p高清投屏功能，而会员体验引发多次讨论，让平台深刻意识到以用户为中心、重视用户体验，是平台做好内容、产品与服务的前提和基础。

充满挑战的宏观经济环境影响广告业务的营收。爱奇艺2022年第四季度在线广告业务实现营收16亿元，同比下滑7%。全年在线广告营收53亿元，同比下滑25%。会员收入和广告收入之外，爱奇艺在第四季度内容发行实现营收6.35亿元，全年内容发行营收总计25亿元。第四季度其他收入达到6.61亿元，全年其他收入达到35亿元。

围绕降本增效，内容投入是爱奇艺的最主要成本构成。2022年第四季度，爱奇艺营收成本为54亿元，同比下降17%。全年营收成本共计223亿元，相较2021年同比下降19%。营收成本的下降主要缘于内容成本的下降。四季度内容成本为39亿元，同比下降19%，内容成本下降得益于公司内容策略优化和运营效率提升。作为营收成本的重要组成部分，2022年全年内容成本为165亿元。

从财报看，爱奇艺连续四个季度实现运营盈利。在22日爱奇艺发给投资人的一封信中，该公司将2022年的盈利主要归功于三件事。

一是竭力改变可以改变的。回溯到2021年底，整体长视频行业发生巨大变化，不再盲目追求市场份额，前所未有地把内容品质和盈利紧紧绑定在一起。意味着长视频的竞争重点将由内容数量转变为内容质量，提高运营效率和追逐盈利能力将成为越来越多行业玩家的共同诉求。

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